01 項目背景

晶泰科技是一家世界前沿的以人工智能（AI）和機器人驅(qū)動創(chuàng)新的科技公司。2014年創(chuàng)立于美國麻省理工學院（MIT），致力于實現(xiàn)生命科學和新材料領(lǐng)域的數(shù)字化和智能化革新。公司基于量子物理、人工智能、云計算及大規(guī)模實驗機器人集群等前沿技術(shù)與能力，為全球生物醫(yī)藥、化工、新能源、新材料等產(chǎn)業(yè)提供創(chuàng)新技術(shù)、服務及產(chǎn)品。煥識專注于

02 品牌策略定義

在品牌煥新項目初期，通過與CEO、管理高層、技術(shù)研發(fā)等不同領(lǐng)域板塊負責人進行了深度訪談，并參與體驗了晶泰科技品牌的AI自動化科技，感受到了晶泰科技在基于人工智能與算法的核心創(chuàng)新能力。在中期的研討匯報中，煥識與晶泰科技針對生物醫(yī)藥領(lǐng)域共同明確了“讓AI流淌進每一款新藥“的品牌表現(xiàn)定義，使品牌更有效地凸顯出差異化的品牌核心能力與理念。在視覺識別表現(xiàn)感知上，將“自動化”與“智能化”結(jié)合AI技術(shù)的智能感與生命科學的生動感，形成一個系統(tǒng)化的視覺語言，建立一個創(chuàng)新、獨特的品牌定義與視覺語言體系，更有效直接的展現(xiàn)了晶泰科技品牌的核心能力與理念，更清晰的指導了品牌的傳播行為，幫助擴大品牌市場影響力。

03 品牌視覺識別

在晶泰科技品牌視覺識別系統(tǒng)的煥新中，延續(xù)XtalPi中 “X”所積淀的品牌資產(chǎn)，基于Pi(π)——對技術(shù)專業(yè)領(lǐng)域的無盡探索與追求之上，煥識將更加開放和多元。同時基于“讓AI流淌進每一款新藥”的品牌表現(xiàn)定義進行視覺語言開發(fā)。在圖形系統(tǒng)設計的語言上，我們以“自動化，智能化”品牌特質(zhì)為基因，為晶泰科技品牌設立了一個嚴謹?shù)木W(wǎng)格系統(tǒng)，所有分子基礎(chǔ)圖形元素在網(wǎng)格點上進行自動變化與組合，在規(guī)則中創(chuàng)造生動且統(tǒng)一的視覺圖形語言。此外，我們基于圖形系統(tǒng)的語言延展出生物科技行業(yè)的ICON設計，打造出一套屬于晶泰科技且具備行業(yè)屬性的ICON系統(tǒng)。在品牌色彩上，我們保留了品牌原有色相，提升了色彩飽和度與亮度，將洋溢著生機和活力的綠賦予藥物發(fā)現(xiàn)，將嚴謹科學的藍賦予化學服務，藍色與綠色通過漸變的方式融合，增強了視覺沖擊力也反應出品牌面對未來創(chuàng)新的情緒。在煥新后的品牌視覺語言系統(tǒng)中，我們有機結(jié)合了顏色與靈動、流動的圖形元素特點，創(chuàng)造出一個具備智能化、自動化、專業(yè)化體驗的視覺感觀，靈活且有序的體現(xiàn)出獨特的視覺語言特點，更生動表達出品牌表現(xiàn)定義“讓AI流淌進每一款新藥”。此外，通過此次品牌煥新，建立起一套專業(yè)、創(chuàng)新的視覺溝通系統(tǒng)，助力品牌在市場上獲得更大的影響力。

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