01 項(xiàng)目背景

FLEXTAIL魚(yú)尾品牌是一個(gè)成立于2015年的科技戶外電器品牌，由一群戶外運(yùn)動(dòng)極限發(fā)燒友創(chuàng)立，致力于創(chuàng)造輕量化的原創(chuàng)戶外電器產(chǎn)品。從成立至今，魚(yú)尾品牌推出多款自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)戶外產(chǎn)品，通過(guò)資深的研究團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品不斷地迭代升級(jí)，誕生了多個(gè)突破性的戶外科技產(chǎn)品，目前在數(shù)百個(gè)國(guó)家和地區(qū)售賣，銷售額已過(guò)千萬(wàn)。FLEXTAIL魚(yú)尾品牌讓驢友們的出行能夠?qū)Ｗ⒂谔诫U(xiǎn)本身，同時(shí)也推動(dòng)了戶外電器產(chǎn)品行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展。

2022年，隨著戶外露營(yíng)的熱度增長(zhǎng)，中國(guó)乃至全球在戶外露營(yíng)市場(chǎng)的需求量擴(kuò)大，也產(chǎn)生了非常大的戶外電器市場(chǎng)需求。FLEXTAIL魚(yú)尾抓住這一市場(chǎng)契機(jī)，進(jìn)行品牌升級(jí)，希望更強(qiáng)烈有效的突出其“領(lǐng)先的科技戶外電器品牌”的品牌定位，搶占消費(fèi)者心智，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。為此，F(xiàn)LEXTAIL魚(yú)尾品牌與煥識(shí)達(dá)成戰(zhàn)略合作，希望通過(guò)對(duì)品牌的重新定義到品牌形象的煥新，形成一個(gè)具有科技感的國(guó)際化形象，以直觀清晰的品牌聲音，助力FLEXTAIL魚(yú)尾品牌建立全球的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

02 挑戰(zhàn)

在項(xiàng)目合作初期，我們洞察了全球與中國(guó)的戶外露營(yíng)市場(chǎng)，我們發(fā)現(xiàn)魚(yú)尾品牌的主張?jiān)谡w戶外行業(yè)來(lái)看是具有領(lǐng)先意義的，無(wú)論從行業(yè)已存的產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是從使用體驗(yàn)來(lái)看，對(duì)于戶外露營(yíng)電器產(chǎn)品的革新是勢(shì)在必行的。在這一契機(jī)下，魚(yú)尾品牌原有與傳統(tǒng)戶外品牌無(wú)差異的視覺(jué)形象已然不再適用。如何為品牌塑造一個(gè)明確表明自身特點(diǎn)又不完全脫離戶外屬性的國(guó)際化品牌形象是我們的首要挑戰(zhàn)。而在這背后，也是一次對(duì)于傳統(tǒng)戶外形象的轉(zhuǎn)型思考，如何突出魚(yú)尾品牌產(chǎn)品在戶外使用的核心優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者對(duì)于戶外產(chǎn)品產(chǎn)生一個(gè)即熟悉又不同的視覺(jué)印象也是我們與魚(yú)尾品牌共同的命題。

03 解決方案

在開(kāi)啟品牌煥新升級(jí)項(xiàng)目之前，我們深入了解了魚(yú)尾品牌產(chǎn)品的研發(fā)技術(shù)，與魚(yú)尾品牌多位高管及設(shè)計(jì)專家進(jìn)行了訪談，從中了解了魚(yú)尾最為核心的品牌指導(dǎo)思想。在這個(gè)過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)從國(guó)內(nèi)乃至全球市場(chǎng)，對(duì)于現(xiàn)存戶外電器產(chǎn)品都存在不便攜或不輕量的現(xiàn)象，而這些現(xiàn)象往往會(huì)成為作為戶外愛(ài)好者的負(fù)擔(dān)。這也是魚(yú)尾品牌幾位高管作為戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)燒友所觀察到的消費(fèi)者痛點(diǎn)，為此魚(yú)尾品牌始終以“輕量化、便攜化”作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)與迭代的核心指導(dǎo)理念，根據(jù)這一理念的初衷，我們與魚(yú)尾品牌進(jìn)行了多輪探討，明確了魚(yú)尾品牌表達(dá)重點(diǎn)“不斷迭代、創(chuàng)新的戶外科技產(chǎn)品力”，并共同決議了“新無(wú)止境”的品牌視覺(jué)概念。在這一概念的指導(dǎo)下，我們開(kāi)發(fā)了全新的魚(yú)尾品牌vi設(shè)計(jì)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。

首先，我們以字標(biāo)結(jié)合記憶點(diǎn)的形式進(jìn)行l(wèi)ogo設(shè)計(jì)，選擇FLEXTAIL名字中的“A”作為記憶點(diǎn)進(jìn)行塑造，通過(guò)解構(gòu)的方式，將A分成上面兩個(gè)部分結(jié)合箭頭的形式，創(chuàng)造出不斷向上的視覺(jué)感受，代表了魚(yú)尾品牌不斷創(chuàng)新迭代突破產(chǎn)品極限的研發(fā)精神，整體字標(biāo)棱角分明、利落整潔，彰顯科技感，更吻合戶外電器產(chǎn)品的想象。其次，在品牌的系統(tǒng)中我們以“輕量化”作為原則，在色彩方面，使用科技藍(lán)與高級(jí)灰色為搭配，突出品牌的科技質(zhì)感，讓色彩更干凈整潔。在圖形方面中，我們從品牌logo出發(fā)，提取線條作為圖形的應(yīng)用，整體圖形遵循輕量化的原則，不過(guò)多的進(jìn)行大面積運(yùn)用，而是通過(guò)與產(chǎn)品或影像內(nèi)容的結(jié)構(gòu)做配合，優(yōu)先突出品牌產(chǎn)品展示，讓視覺(jué)語(yǔ)言輕量結(jié)合。

上海煥識(shí)vi設(shè)計(jì)作為專業(yè)的電器vi設(shè)計(jì)，國(guó)際化品牌設(shè)計(jì)，小家電logo設(shè)計(jì)，戶外logo設(shè)計(jì)，出海品牌vi設(shè)計(jì)等國(guó)際化vi設(shè)計(jì)品牌公司。整體品牌視覺(jué)系統(tǒng)通過(guò)“輕量”這一原則很好的呈現(xiàn)了魚(yú)尾品牌產(chǎn)品的優(yōu)越性，凸顯魚(yú)尾品牌在戶外電器產(chǎn)品這一領(lǐng)域的專注、創(chuàng)新，打造出了一套以強(qiáng)科技感角度詮釋?xiě)敉猱a(chǎn)品的視覺(jué)系統(tǒng)，使魚(yú)尾品牌在市場(chǎng)中的視覺(jué)表達(dá)更具極致純粹，也與傳統(tǒng)戶外品牌形成顯著差異。煥識(shí)希望通過(guò)此次品牌煥新幫助魚(yú)尾打破傳統(tǒng)戶外電器品牌印象的束縛，助力FLEXTAIL魚(yú)尾品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)形成更強(qiáng)烈的品牌影響力。

作為戶外電器vi設(shè)計(jì)，出海品牌logo設(shè)計(jì)公司，

煥識(shí)品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)為魚(yú)尾科技提供電器品牌策劃、

出海品牌定位、小家電品牌設(shè)計(jì)、電器vi設(shè)計(jì)、戶外vi設(shè)計(jì)、國(guó)際化品牌設(shè)計(jì)等服務(wù)！

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