一個新的品牌怎樣在品牌市場上立足并迅速占領品類市場獲得消費者的認可和青睞，這是品牌形象塑造與品牌體驗營銷的根本命題所在。要達到這一目標需要:"滿足消費者自身的需求和潛在可挖掘的需求"，這也是品牌形象塑造與品牌體驗營銷需要解決的問題。

品牌需求是指人們沒有得到某些滿足的感受狀態(tài)，是人們有能力購買并且愿意購買品牌商品或服務的欲望。人們的欲望幾乎沒有止境，人們想用金錢選擇那些價值和滿意程度最大的品牌商品或服務，當有購買力做后盾時，購買品牌的欲望就變成了品牌需求。優(yōu)秀的企業(yè)總是力圖使品牌商品富有吸引力，適應消費者的支付能力和容易得到來影響品牌需求。

根據(jù)消費者對品牌需求和時間的不同，品牌需求可分以下形態(tài)，在不同的品牌需求狀態(tài)下，品牌營銷管理的任務有所不同。

1、潛在品牌需求

是指現(xiàn)有的品牌產(chǎn)品或服務不能滿足許多消費者的強烈需求。例如:戶外運動在我國剛剛興起時，人們對戶外用品的需求。

2、下降品牌需求

是指品牌目標市場顧客對某些品牌產(chǎn)品和服務的需求出現(xiàn)了下降趨勢。如近年來城市居民對電風扇的需求開始減少。

3、不規(guī)則品牌需求

許多企業(yè)常常面臨由于季節(jié)、時段的不同，其品牌產(chǎn)品和服務的需求也不同，從而造成品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)能力或品牌商品的閑置或過度使用。如大型運動會時的品牌服裝和紀念品。

4、充分的品牌需求

是指消費者對品牌產(chǎn)品或服務目前的需求水平等于對品牌的期望，存在著品牌商機，令品牌生產(chǎn)企業(yè)滿意。如全民健身運動對運動服裝和器材的需求。

5、過度品牌需求

是指品牌市場上消費者對品牌產(chǎn)品的需求超過了企業(yè)的供應能力品牌產(chǎn)品供不應求。如現(xiàn)在交通發(fā)達一些性駕比高的品牌汽車，一上市就排號購買。

企業(yè)經(jīng)營管理者必須認真分析消費者對品牌的需求，生產(chǎn)的品牌產(chǎn)品能夠勾起消費群體的購買欲望，抓住品牌市場營銷的的核心“需要、欲望和需求”，再輔以品牌市場營銷， 品牌調研分析，品牌診斷評估，行業(yè)市場分析，競爭環(huán)境分析，消費行為分析，品牌現(xiàn)狀分析，品牌商業(yè)模式，品牌傳播規(guī)劃，品牌線下活動，品牌發(fā)布會，品牌大型路演，品牌網(wǎng)站微信H5等等詳細的品牌戰(zhàn)略策劃，一個新的品牌的創(chuàng)建一定能夠走向品牌市場，占領品牌市場，得到廣大消費者的認可。

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