近期，Hauns 煥識與揚子江汽車集團達成品牌定義、子母中英文命名與新能源汽車品牌設計升級合作協(xié)議。基于前期的深入溝通，我們發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)老牌汽車企業(yè)面臨著市場，出海，同行業(yè)競爭等眾多挑戰(zhàn)。我們制定了從新能源汽車品牌策略發(fā)展到新能源汽車品牌出海起名，再到新能源汽車品牌設計的全鏈條服務。雙方將共同致力于打造出一套具備國際化水平的新能源汽車品牌，打造符合企業(yè)品牌核心價值導向的專業(yè)化、統(tǒng)一化的視覺識別vi設計系統(tǒng)，建立行業(yè)新標桿的品牌系統(tǒng)識別形象。

01 新能源汽車制造行業(yè)
 
揚子江汽車源自1929年武漢公用汽車修配所；后更名為武漢市公用客車廠； 2016年3月31日名稱變更為揚子江汽車集團有限公司。揚子江汽車集團有限公司是一家集汽車研發(fā)、制造、銷售和服務于一體的大型汽車企業(yè)。公司總部位于中國武漢，擁有完整的汽車產(chǎn)業(yè)鏈和強大的產(chǎn)品研發(fā)能力。公司秉承“品質第一，用戶至上”的宗旨，致力于為消費者提供高品質、環(huán)保、安全的汽車產(chǎn)品。

揚子江汽車集團有限公司專門從事新能源客車、專用車、工程機械等產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，致力于為客戶提供新能源商用車及工程機械全場景解決方案。揚子江汽車基地占地面積300畝，生產(chǎn)建筑面積14萬平方米，年產(chǎn)能達5000臺客車和5000臺專用車是我國中部地區(qū)規(guī)模較大、工藝技術條件先進的商用車生產(chǎn)基地。擁有比較完善的生產(chǎn)管理體系和質量保證體系，并于2011年獲得國家新能客車和改裝車生產(chǎn)準入資質，通過國家3C生產(chǎn)認證及ISO9001質量體系認證。是國家客車和機械行業(yè)重點生產(chǎn)廠家、中國城市車輛專家委員會委員單位。

揚子江汽車集團有限公司企業(yè)愿景是科技創(chuàng)新驅動未來，成為全球零碳能源及智能制造領軍企業(yè)；經(jīng)營理念是已誠信為立身之本，以質量贏得市場，以效率強化經(jīng)營，以科技創(chuàng)新驅動持續(xù)進步；企業(yè)使命是致力為全球創(chuàng)造高質量產(chǎn)品，為員工創(chuàng)造高成長平臺，為人類創(chuàng)造低碳環(huán)保綠色新生活；核心價值觀是客戶為本，科技創(chuàng)新，品質立企，成就未來。

02 傳統(tǒng)國企行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
 

在數(shù)字化和全球化的大潮下，傳統(tǒng)國有企業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。首先，隨著新能源、新技術的快速發(fā)展，國有企業(yè)必須進行品牌戰(zhàn)略轉型 ，以適應新興市場的需求。這包括更新品牌理念，使之與現(xiàn)代消費者的需求和預期相配。業(yè)務布局的改變也是國有企業(yè)不得不面對的挑戰(zhàn)。隨著市場競爭的加劇和消費者行為的變化，國有企業(yè)需要調整其產(chǎn)品和服務的提供方式，以更加靈活和創(chuàng)新的業(yè)務模式來應對市場變化 。

品牌定位的不明確可能會導致市場競爭力的下降，因此，國有企業(yè)需要明確其品牌定位，以在消費者心中建立清晰的形象。在國際化布局方面，國有企業(yè)面臨著品牌出海和文化適應的挑戰(zhàn)。數(shù)字化轉型是國有企業(yè)提升競爭力的關鍵。在數(shù)字經(jīng)濟時代，國有企業(yè)需要利用最新的數(shù)字技術來優(yōu)化運營流程、提高效率和創(chuàng)新服務模式 。

品牌形象方面的是另一個挑戰(zhàn)。隨著新一代消費主力，國有企業(yè)需要更新其品牌形象，使之更加現(xiàn)代化，在VI設計方面可能缺乏系統(tǒng)化和專業(yè)化。一個統(tǒng)一且具有辨識度的VI系統(tǒng)對于建立品牌形象是至關重要的。

03 傳統(tǒng)國企品牌建設的共性建議

—以商業(yè)戰(zhàn)略為指導，明確品牌戰(zhàn)略定位

傳統(tǒng)國有企業(yè)行業(yè)品牌建設在以商業(yè)戰(zhàn)略為指導的前提下，對于企業(yè)自身，競爭者格局，行業(yè)發(fā)展都需要做出重新審查，找出企業(yè)自身的品牌差異化立足點，明確品牌戰(zhàn)略定位方向。

—建立系統(tǒng)化品牌識別系統(tǒng)
在傳統(tǒng)國有企業(yè)的品牌建設中，明晰的品牌戰(zhàn)略（品牌定位）與系統(tǒng)化的品牌識別系統(tǒng)（vi設計）是相輔相成的。俗話說無規(guī)矩不成方圓，企業(yè)的品牌識別系統(tǒng)亦是如此，很多傳統(tǒng)企業(yè)只有l(wèi)ogo，無法建立起品牌系統(tǒng)化感知與統(tǒng)一化輸出。因此，對于傳統(tǒng)國企行業(yè)建立系統(tǒng)化、專業(yè)化、統(tǒng)一化的品牌識別系統(tǒng)是非常必要的。

—培養(yǎng)品牌文化，注重社會責任
 在企業(yè)內部培養(yǎng)強烈的品牌文化，確保員工理解并認同品牌價值，從而在對外溝通和服務中傳遞一致的品牌信息。積極履行社會責任，通過公益活動和環(huán)保措施等，提升品牌形象，增強公眾對品牌的好感和信任。

04 品牌煥新升級后的成果與期待
 
—國際化品牌形象助力企業(yè)出海
—新業(yè)務新發(fā)展新機遇
—與行業(yè)標桿肩并肩
—培養(yǎng)品牌文化與積累品牌資產(chǎn)

傳統(tǒng)國有企業(yè)品牌形象煥新升級后達成的品牌成果與期待是多方面的，一方面是通過品牌煥新升級匹配國際化形象與品牌印象，為企業(yè)出海帶來更多新業(yè)務機遇。一方面是希望能夠與國企行業(yè)標桿或百強企業(yè)在整體形象上并行。
 
05 煥識品牌
 
Hauns煥識是一家為企業(yè)品牌建設賦能的戰(zhàn)略合作伙伴，我們專注于品牌戰(zhàn)略定位、品牌形象塑造與煥新升級，并提供多方位品牌體驗落地解決方案，通過品牌塑造與煥新提升品牌溢價，建立國際化品牌形象。在二十多年來的從業(yè)經(jīng)驗中，主創(chuàng)高級合伙人服務過數(shù)十家世界500強企業(yè)、A股上市和行業(yè)獨角獸企業(yè)，包括中糧集團COFCO、?書深諾集團、建發(fā)集團、復星國際集團、利爾達科技集團、中國能源建設集團、電力規(guī)劃設計總院、能建時代、億緯鋰能、嘉拓智能、VSUN、Toyo solar、華?股份鴻新新能源、歐凱新能源、回天新材、海得科技、晶泰科技、騰訊等行業(yè)知名品牌。提供包括不僅限于品牌屋搭建、品牌理念文化、品牌架構、品牌咨詢、vi設計、數(shù)字化設計等業(yè)務板塊，通過品牌系統(tǒng)化建設與數(shù)字化賦能及體驗落地全方位服務，幫助企業(yè)品牌改變影響力，提升品牌溢價，實現(xiàn)品牌與商業(yè)同增長！！

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